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“茅奖”作品热卖畅销书作者自带流量 ——2019年11月全国大众畅销书分析

来源:中国新闻出版广电报  选稿:严超杰  发布于:2019-12-31  点击:27


据北京开卷信息技术有限公司研究咨询部提供,2019年11月,开卷大众畅销书榜单中,虚构类畅销榜受茅盾文学奖影响明显,实体店渠道榜单中,徐则臣的《北上》首次入榜,该书是今年公布的第十届茅盾文学奖获奖作品。非虚构类畅销书榜单中,除了一些经典书之外,4本新书强势入榜,新书的入榜得益于作者本身自带的关注度。少儿榜单中,仍然是“米小圈”的天下,共计19种上榜,而以恐龙为形象的图书的表现尤为亮眼,蒲蒲兰绘本馆的“宫西达也恐龙系列”(共7册)首次上榜。


获奖作品“火一把”


第十届茅盾文学奖于今年8月16日揭晓,共有5部作品获奖,分别是梁晓声的《人世间》、徐怀中的《牵风记》、徐则臣的《北上》、陈彦的《主角》和李洱的《应物兄》。这些作品中,《北上》进入虚构类零售榜单前50名,其他4本书也均进入前100名。虽然这5本书均未能进入前30名,但对于纯文学作品来说,获奖引发的话题与关注能够为作品带来令人瞩目的销量提升。


自创立以来,茅盾文学奖的获奖作品以严肃题材的现实主义纯文学为主。在通常情况下,纯文学作品因为题材内容和表现形式的原因,往往难以进入畅销榜单,但回顾往期榜单,仍然可以发现一些纯文学作品在获奖后销量猛增,甚至长期占据榜单成为经典常销书,如《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》等。


究其原因,一是文学奖项在一般读者中具有较大的影响力,可以带动获奖作品“火一把”;二是这些作品本身的情节比较精彩,在纯文学作品中属于较为贴近大众的类型,即使在获奖热潮过后,也能够吸引读者购买、阅读。


对于大部分读者来说,如今图书的可选择性很多,每年都有成千上万种新书上市,普通读者很容易在浩如烟海的图书中感到迷茫,于是各类奖项和推荐书单就成了读者购书的风向标。


作者热度促销售


在本期上榜的图书中,不少都是今年的新书。《格局:世界永远不缺聪明人》是吴军继《见识》《态度》之后的第三部人生进阶作品,之前吴军的《全球科技通史》《智能时代》《浪潮之巅》《数学之美》等也均是比较畅销的图书,并多次获得文津图书奖、中华优秀出版物奖等图书大奖。吴军新书的出版,同样获得较高的关注度。


《半小时漫画经济学2:金融危机篇》基于“半小时”系列的成功,新书的上榜并不意外。陈磊·半小时漫画团队致力用漫画语言普及通识教育,“半小时”系列的定位在于:无论学习哪个领域的知识,这套书都将成为你学习路上的头一个“半小时”。这个系列的书的亮点在于,在如今学业压力大、工作节奏快的时代,能让人们在轻松的氛围下,快速地了解某一方面的基础知识。


《这里是中国》的作者之一——地理科普类自媒体“星球研究所”,成立于2016年,产出过多篇百万阅读量的现象级爆文。精良的制作和令人震撼的国家地理景观,以及令人信赖的团队,使得该书定价168元仍有不错的销量,首次入榜就排在第25名。


恐龙形象受欢迎


在本期网店榜单中,蒲蒲兰绘本馆的“宫西达也恐龙系列”(共7册)首次上榜,以恐龙的形象吸引了无数小朋友。该系列温馨恐龙故事共有7册,分别为《你看起来好像很好吃》《最爱的,是我》《我是霸王龙》《你真好》《永远永远爱你》《我爱你》《遇到你,真好》,主角是一个粗犷的霸王龙,故事却温情细腻。其中《你看起来好像很好吃》获得了日本剑渊绘本之乡大奖,《遇到你,真好》获得了日本剑渊绘本之乡美羽乌奖。


恐龙是一种人类从未见过的史前动物,但人们对这种曾经陆地上最大的生物充满了好奇。在少儿图书中,除科普百科类图书外,还有很多漫画、故事类图书是以恐龙为灵感进行创作的,比如“我可爱的恐龙伙伴系列”、“恐龙危机”系列、《恐龙宝藏》……不同于日常生活中可见的小猫、小狗、兔子等形象,恐龙的丰富世界和神奇传说像是一个独立宏伟的王国,希望以后有更多以恐龙为主角的童书力作出现。


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